作為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的*初形態(tài),廣告機(jī)曾是數(shù)字化營(yíng)銷的典型工具,不過(guò),如今,在大屏顯示產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)滲透下,市場(chǎng)對(duì)其關(guān)注度已經(jīng)大幅降低,當(dāng)然,這僅僅是停留在營(yíng)銷層面,在實(shí)際應(yīng)用層面,廣告機(jī)依然維持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,在2014年,廣告機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模接近36億元,同比增幅達(dá)到了21%,而在同期,用于數(shù)字標(biāo)牌的商用電視市場(chǎng)則同比下滑了14%以上,預(yù)計(jì)規(guī)模為22億元。從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出,在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域,廣告機(jī)依然是主要的品類,并在推動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)中發(fā)揮著重要的作用。
應(yīng)用市場(chǎng)能夠持續(xù)火爆,投影時(shí)代認(rèn)為,是由廣告機(jī)的本身屬性所決定的。脫胎于傳統(tǒng)的數(shù)字化營(yíng)銷理念,廣告機(jī)對(duì)公共場(chǎng)所的復(fù)雜環(huán)境有著極強(qiáng)的適應(yīng)能力,不僅僅包括室內(nèi)環(huán)境,還有需求日益提升的戶外應(yīng)用市場(chǎng),并有壁掛、立式、車載等多種款式,用戶可以因地制宜,方便靈活,在**程度上滿足廣告主無(wú)處不在的營(yíng)銷需求。
而且,與以大屏顯示產(chǎn)品為終端的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)相比,廣告機(jī)有著無(wú)可比擬的成本優(yōu)勢(shì),這正是行業(yè)用戶*為關(guān)注,特別是在數(shù)字化營(yíng)銷剛剛起步但需求卻十分強(qiáng)烈的國(guó)內(nèi)零售行業(yè),表現(xiàn)得尤為突出。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),零售行業(yè)用戶大多經(jīng)營(yíng)規(guī)模有限,且對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷尚處于懵懂階段,讓他們馬上構(gòu)建大規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)并不現(xiàn)實(shí),在這種情況下,成本經(jīng)濟(jì)且功能相當(dāng)?shù)膹V告機(jī)無(wú)疑是**的試水選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,隨著零售市場(chǎng)拓展的深入,廣告機(jī)應(yīng)用或許會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
立足于行業(yè)發(fā)展,零售行業(yè)在賦予廣告機(jī)優(yōu)先權(quán)的同時(shí),也對(duì)廣告機(jī)應(yīng)用提出了更高的要求,特別是在網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化的大背景下,行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷有了更多的期待,對(duì)于廣告機(jī)的應(yīng)用,自然也提出了更為多元化的需求。這也就意味著,廣告機(jī)單純的價(jià)格比拼競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)開(kāi)始松動(dòng),核心技術(shù)趨同的情況下,細(xì)化的技術(shù)創(chuàng)新成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,從而對(duì)廣告機(jī)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力提出了更高的要求,這也正是不少業(yè)內(nèi)廠商所欠缺的,特別是在針對(duì)高端應(yīng)用市場(chǎng)的超前設(shè)計(jì)方面,表現(xiàn)得尤為突出。市場(chǎng)倒逼,廣告機(jī)廠商轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提升的同時(shí),進(jìn)軍廣告機(jī)市場(chǎng)的廠商數(shù)量也在迅速增加,不僅有傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的堅(jiān)守,比如,信頤、穎網(wǎng)科技等,更有LED顯示企業(yè)、商用大屏顯示企業(yè)等積極涉足,包括了LG、飛利浦、聯(lián)建光電等行業(yè)巨頭,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加大使得行業(yè)洗牌不可避免。優(yōu)勝劣汰是行業(yè)整合的必然,巨頭爭(zhēng)霸將成為全新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。強(qiáng)者之爭(zhēng),且核心技術(shù)趨同,品牌影響力將成為影響用戶選擇的重要因素,投影時(shí)代認(rèn)為,在未來(lái)的廣告機(jī)行業(yè),將加速向品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局靠攏。